談到APP，那么我們就不得不談到APP的消息推送了，在APP做大做強(qiáng)以后，推送就成為了為運(yùn)營(yíng)者提供盈利的好方法之一，那么關(guān)于APP推送你了解多少呢？今天鄭州APP開(kāi)發(fā)專(zhuān)家就為大家聊聊。

優(yōu)勢(shì)

1、提高活躍度和用戶粘性：APP消息推送同微信推送，短息推送有很大不一樣的地方，APP消息推送可以直接喚醒APP，那么APP消息是獲得用戶特別關(guān)注，并打開(kāi)APP激活使用的絕佳途徑。

2、提高用戶留存率：在做用戶運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，喚醒沉睡用戶，挽留流失用戶，對(duì)于提高用戶留存率都是有重要意義，合適的消息推送能有效喚醒這部分沉睡的用戶。

3、帶動(dòng)功能模塊使用率：根據(jù)二八法則，80%的用戶只會(huì)用到APP內(nèi)約20%的功能點(diǎn)，而剩下80%的功能模塊使用率需要運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)一定手段去加強(qiáng)用戶認(rèn)知，引導(dǎo)使用，而消息推送正是一個(gè)引導(dǎo)用戶關(guān)注及使用體驗(yàn)的途徑。

劣勢(shì)

1、形成騷擾，卸載率會(huì)提高：錯(cuò)誤的時(shí)間推送用戶不喜歡的消息，倘若用戶能找到關(guān)閉渠道還好，一旦激怒用戶必然招致卸載。

2、用戶對(duì)推送消息變得麻木：盲目地海量推送用戶不感興趣的內(nèi)容，用戶也會(huì)變得麻木，自然地對(duì)你的APP產(chǎn)生一種心理上的屏蔽。等你再推送真正有價(jià)值的內(nèi)容時(shí)，用戶也會(huì)視而不見(jiàn)。

3、產(chǎn)品喪失用戶信任：用戶下載使用代表著對(duì)APP的信任，透支這份信任必然會(huì)喪失用戶的好感

消息推送push是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的工具之一，運(yùn)用得當(dāng)可以幫助運(yùn)營(yíng)人員更高效地實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，相反盲目得push也將帶來(lái)反作用，招惹用戶卸載。

APP的運(yùn)營(yíng)的過(guò)程是一個(gè)有機(jī)聯(lián)系的過(guò)程，很多環(huán)節(jié)看似單獨(dú)，但是卻對(duì)整個(gè)APP應(yīng)用產(chǎn)生莫大的影響，消息推送push就是這樣一個(gè)單點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該及早了解其優(yōu)劣勢(shì)，靈活運(yùn)用。雙刃劍的使用更加考驗(yàn)使用者的研究和隨機(jī)應(yīng)變。