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2016版APP運(yùn)營推廣手冊(完整版)

2016-11-07 3933

目前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品層出不窮,APP產(chǎn)品更是越來越多,APP的運(yùn)營推廣越來越難,獲取用戶的成本越來越大,現(xiàn)鄭州app開發(fā)燚軒科技整理目前最常見的運(yùn)營推廣手法,幫助大家快速建立APP推廣手段的基本認(rèn)知。

2016版APP運(yùn)營推廣手冊(完整版)

APP推廣的目的就是獲取用戶,以最低的成本獲取最多的用戶,使效益最大化。

目前常見的推廣手法:

1、應(yīng)用市場。毫無疑問還是應(yīng)用市場,搶占應(yīng)用市場才是王道,應(yīng)用市場在移動(dòng)端就是你APP的入口,至關(guān)重要。要盡可能將自己的APP產(chǎn)品提交到各大應(yīng)用市場。

手機(jī)應(yīng)用市場渠道:APP Store(ios必備,你懂的)、小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用市場、OPPO應(yīng)用商店、聯(lián)想開發(fā)者社區(qū)、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手、91手機(jī)助手、豌豆莢、安卓市場、安智市場、歷趣市場、沃商店等等;

2、應(yīng)用市場內(nèi)活動(dòng):需要和各大應(yīng)用市場的人員對接,準(zhǔn)備素材提報(bào)活動(dòng),每個(gè)應(yīng)用市場的規(guī)則不盡相同,所以積累應(yīng)用市場的人脈和溝通技巧很重要,有資源可以考慮投放一些廣告及推薦位。

3、積分墻:每個(gè)應(yīng)用市場都會(huì)有積分墻(各種積分任務(wù),完成可以拿到積分,兌換一些特權(quán)),任務(wù)當(dāng)然是需要下載、注冊APP等步驟,這也是我們可以操作的,積分墻起效比較快,成本偏高,用戶不是很精準(zhǔn)(很多用戶使沖著積分去的),留存率不是很高。

4、刷榜推廣。各位操作過APP推廣的小伙伴肯定都知道,非常規(guī)的推廣手法,但確實(shí)國內(nèi)常用的手法(見效快),大多數(shù)使用者還是會(huì)去應(yīng)用榜單上查看下載的,所以榜單的前幾名的曝光足夠,能夠引起用戶的關(guān)注,可以獲得較精準(zhǔn)的用戶和較高的下載量的,刷榜價(jià)格較貴,可配合新聞、事件、活動(dòng)等一起操作,快速吸引大量用戶關(guān)注。

5、廣告聯(lián)盟。成熟的APP公司可以考慮在移動(dòng)端打廣告,采用cpc或者cpa的形式;

6、合作換量。兩家或者幾家APP產(chǎn)品用戶畫像重疊度比較高的可以考慮活動(dòng)合作,置換資源位(聯(lián)合活動(dòng),置換banner、內(nèi)置推薦位等廣告位),拉動(dòng)曝光和下載,盡量要好的資源位,有利于APP產(chǎn)品曝光。

7、線下預(yù)裝軟件。目前國產(chǎn)手機(jī)發(fā)力,質(zhì)量和性能不斷提升,使用國產(chǎn)手機(jī)的呼聲越來越高,各種品牌手機(jī)上都預(yù)裝了很多軟件(好多卸載不掉),可以考慮和手機(jī)廠商合作,通過預(yù)裝的形式發(fā)展用戶,用戶轉(zhuǎn)化率也比較高,缺點(diǎn)是推廣時(shí)間較長,需要你有很強(qiáng)的實(shí)力,最好是高頻的APP產(chǎn)品或有錢的主可考慮。

8、線下地推。目前使用頻率很高的方式,在地鐵站、小區(qū)門口、廣場處所有人多的地方擺放位置張貼海報(bào),提供禮品下載,掃描二維碼送水杯、下載APP送禮包、下載送紅包、關(guān)注分享抽獎(jiǎng)等等,還有掃樓的,挨個(gè)去問人掃碼下載,餐館合作,桌上防止二維碼信息方便顧客掃碼下載、等都是很有效的地推方式。

9、網(wǎng)絡(luò)推廣。百度百科、微信微博、論壇貼吧、豆瓣知乎等各大可以宣傳的平臺(tái)都不放過,堅(jiān)持更新原創(chuàng)有意思的內(nèi)容,積極回答用戶提問,廣告還不敢打的明顯,及時(shí)搜集網(wǎng)上用戶反饋的信息,便于優(yōu)化APP產(chǎn)品版本。

10、軟文營銷。有錢的APP公司可以考慮寫些軟文在各大新聞社交平臺(tái)下發(fā)布,有實(shí)力的可以考慮投放36氪、虎嗅、i黑馬等網(wǎng)站或者知名博主的平臺(tái),有點(diǎn)小錢的可以考慮騰訊、搜狐科技頻道、小博主等版塊內(nèi)容,實(shí)在不行的也可以考慮的其他的渠道(博客、小平臺(tái)等),如果可以最好加上鏈接(不過現(xiàn)在一般都不能加鏈接)。以上信息由鄭州app開發(fā)公司燚軒科技整理發(fā)布。

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